Kvinner langt foran i selvmedisinering

Når det gjelder selvmedisinering, er kvinner i spissen: Mens 80 prosent av kvinnene alltid forsøker å hjelpe seg med over-the-counter medisiner, er andelen menn mye lavere på 64 prosent. Dette er resultatet av studien "Kundeoppdrag for OTC-produkter" fra markedsundersøkelsen og konsulentfirmaet YouGov, som i mars 2015 ble totalt 2.047 forbrukere spurt om kjøpsprosessen til OTC-produkter. Innkjøpsprosessanalysen blir sammenlignet med 16 indikasjoner fra mer enn 32 enkle indikasjoner.

Bilde: Kontrastverksted - Fotolia

Ifølge YouGovs helse typologi er kvinner mer informert (23 prosent) og mer suveren (21 prosent) i å håndtere helseproblemer. Menn er mer komfortable (19 prosent), uaktsom (20 prosent) og uinteresserte (27 prosent). Også med hensyn til informasjonsadferd vedrørende over-the-counter-midler og medisiner, kan man se tydelige kjønnsforskjeller. For eksempel er kvinner mest sannsynlig å bli veiledet av apoteket (72 prosent), mens menn er anbefaling av en lege, er viktig (77 prosent).

"For OTC markedsføring kan det konkluderes med at talen må rettes til kvinner. Vår kvalitative forskning viser også at kvinner ofte handler for seg selv og for deres partnere eller ektefelle, sier Dr. med. Ella Jurowskaja, konsulent i helsevesenet på YouGov.

Dessuten er merkevaren viktig for kjøp av over-the-counter medisiner for kvinner: 15 prosent av dem sier at bekjente og pålitelige merker er ekstremt viktige for dem. I motsetning til dette er bare 9 prosent av merkets menn knyttet til denne betydningen. Når det gjelder emballasje, synes begge kjønnene imidlertid å være enige. For eksempel sier 49 prosent av menn og 46 prosent av kvinnene at de ikke trenger attraktiv emballasje.

"Men du må være forsiktig på dette punktet. Selv om forbrukerne sier at emballasje er av sekundær betydning, er det det viktigste kommunikasjonsverktøyet på sokkelen, sier Dr. Yurovskaya fortsetter.

På samme måte, når man ser på kjøpsadferdene til ulike OTC-produkter, er kjønnsforskjeller. For eksempel er kvinner mer sannsynlig å kjøpe fra følgende områder: anti-aldring, angst, rastløshet og problemer som sovner, dyres helse, kvinners helse, homeopati og nyre og blære. På den annen side er menn mer sannsynlig å kjøpe produkter fra seksualitet, atletbehov, forkjølelse og immunsystem, hjerte, sirkulasjon og blodkar, menns helse og tannhelse og munnhygiene. Vanligvis kjøper både kvinner og menn produkter for forkjølelse og immunforsvar. Her er mannen og kvinnen i produktvalget, så igjen enighet. ACC er akutt rangert først for 17 prosent hver. (Pm)