Overvektige barn er mer tilbøyelige til å annonsere

Barn med overvekt utsatt for reklame

02/23/2014

Hittil har det blitt antatt at barns alder først og fremst er avgjørende for evnen til å gjenkjenne og klassifisere reklame som sådan. Østerrikske forskere har nå oppdaget at andre faktorer, som kroppsvekt, også spiller en avgjørende rolle - spesielt når det gjelder å fremme mat.

Forskjeller i mediekunnskap av barn
Barns alder ble tidligere ansett som en avgjørende faktor for om de små er i stand til å gjenkjenne og klassifisere reklame som sådan. Men østerrikske forskere har nå funnet at kroppsvekt, kroppsbevissthet og spisevaner også spiller en avgjørende rolle. Som studien forfatter dr. Ralf Terlutter fra universitetet i Klagenfurt kunngjorde, kan forklares slik at i aldersgruppene igjen og igjen til store forskjeller i „reklame leseferdighet“, Så mediekunnskapen til barn kommer.

Selvsikker barn håndterer annonsering mer kompetent
Universitetsprofessoren og hans kollega Julia Spielvogel gjennomførte 249 intervjuer med barn i alderen sju til elleve på tre østerrikske grunnskoler. Resultatene var delvis overraskende. For eksempel er barn som liker å spise usunn mat, mindre skeptiske til mat som annonseres i reklame. Terlutter sa at de kunne unngå slik kognitiv dissonans. En av de viktigste funnene i studien er at barn med bedre selvtillit er generelt mer kompetente med reklame. Selvtilliten påvirkes ikke minst av kroppsmasseindeksen (BMI) og egen kroppsoppfattelse.

Viktig rolle foreldre
Forskerne anbefaler derfor at overvektige barn trenger tidlig opplæring innen mediekunnskaper. Dette gjelder særlig siden omtrent 40 prosent av alle reklamefilmer på TV har matinnhold. Den foresatte her spiller en viktig rolle, fordi som studien viser holdningen til foreldrene mot den annonserte maten påvirker det spesielt tungt på synspunktene til barn.

20 000 til 40 000 reklameår per år
Det tyske samfunnet for pediatrisk og ungdomsmedisin (DGKJ) kom også til lignende negative konklusjoner i 2011 om innflytelsen av tv-reklame på barn. De små ser et gjennomsnitt på mellom 20 000 og 40 000 reklameår om året mens de ser på TV. Som evalueringen av DGKJ avslørte på den tiden, refererte om lag halvparten av alle reklamefilmer til sukkerholdige brus, søtsaker og salte kjeks. I mellomtiden fortsetter antall barn med fedme eller fedme å øke. I 2012 estimerte Verdens helseorganisasjon (WHO) at rundt 170 millioner overvektige barn over hele verden. (Ad)