Foodwatch-reklame ligger hos Children's Food

Foodwatch unmasked „mest perfeksjonelle reklamestrategier av matprodusenter“

04/18/2013

Forbrukerbeskyttelsesorganisasjonen Foodwatch tildeler den årlige „gylne vindsuger“ for spesielle „brazen reklame poser for barn mat“. I år er produkter av matprodusent Dr. Ing. Oetker, Ehrmann, Wild, Funnyfrisch og Nestlé nominert, der forbrukerne kan stemme online.

Reklame strategier for søtsaker og snacks for barn
„Barn er målet for de mest perfeksjonelle nettstrategiene til matprodusenter“, forklarer Oliver Huizinga, Foodwatch Food Advertising Expert. „På alle måter prøver bedrifter å omgå foreldrenes innflytelse og gjøre barn utsatt for de produktene som lover de høyeste profittmarginene.“ Og det er bare søtsaker og snacks.

For femte gang tildeler Foodwatch den negative prisen i år „gullpust“ for spesielt brazen reklame poser. Nesten 130.000 forbrukere stemte for matprodusenten Hipp i fjor. I 2011 gikk den negative prisen til Ferrero, 2010 til Zott og 2009 til Danone.

I år presenterte forbrukervernsorganisasjonen produkter fra produsenten Wild / SiSi-Werke, Ehrmann, Dr. med. Oetker, Funnyfrisch og Nestlé å velge mellom. Produktet Capri Sun of the Wild / SiSi-verk ble laget av Foodwatch for „Skole Markedsføring og Sport Svimmelhet“ nominert. „For vann-sukker-smakblandingen med litt fruktjuice, bygger produsenten Wild på nærheten til sporten“, så matklokke. Selskapet appellerer til barn på sponsede sportsarrangementer og tildeler selv sitt eget badge. I tillegg sprer Capri-solprodusenten utdanningsmateriale som er utsmykket med merkelogoen og inneholder oppgaver relatert til produktet. Denne indirekte annonseringen vil omgå foreldrene, rapporterer forbrukerorganisasjonen.

Wild / SiSi-Werke avviser påstandene om kritikken av Foodwatch-sukkerinnholdet i Capri-Sun tilbake. „Mange barn som Capri-Sun. Imidlertid er de sjelden kjøperne av drikkene“, så selskapet. Snarere er det mødrene som vil kjøpe Capri sol, spesielt i reservepakken. Foodwatch har bevisst avstått fra å sammenligne Capri Sun med andre fruktjuicer, men i stedet med Coke. „Fruktjuice har også et sukkerinnhold på ti prosent“, informerer produsenten. Et annet produkt av Wild / SiSi fungerer som „organisk Schorly“ ble ikke nevnt, selv om dette av Ökotest 2012 med „veldig bra“ hadde blitt evaluert. „Disse produktene inneholder 60 prosent frukt og 40 prosent vann, ingen andre ingredienser“, forklarer selskapet. Dette vil være „organisk Schorly“ rettferdig til kritiske forbrukere.

Foodwatch kritisert „Markedsføring av søtsaker som leker“
Monster Backe Knister av Ehrmann ble laget av Foodwatch „for å markedsføre søte produkter som leketøy“ nominert. Produsenten satte alt til det, „å markedsføre søte produkter som leketøy“, rapporterer forbrukervernsorganisasjonen. På grunn av „Crackle, blubber eller tunge farging applikasjoner“ Jeg skal til „Morsom og action yoghurt“ Glem raskt at dette inneholder åtte stykker sukkerrør per 135 gram beger og bør derfor betraktes som godteri. Ehrmann avviste påstandene „Sydtysk avis“ sikkerhets: „Hvis du spiser et balansert kosthold, kan du også belønne deg selv med noe spesielt.“

Også "Pom-Bjørn" av "Funnyfrisch" ble kjøpt av forbrukerforesatte for „gylne vindsuger“ nominert. Produktet er „et glimrende eksempel på hyklerisk reklame restriksjoner“. Fordi produsenten var „en selvbeherskelse for ansvarlig markedsføring“ pålagt, som utelukker reklame for under 12-åringer. Unntak vil bare bli gjort for produkter med spesielle ernæringsmessige egenskaper. „Etter Funnyfrischs kreative definisjon“ Dette gjelder for den fettete saltpomabaren-snacken med 2,5 prosent salt og 28 prosent fett, ifølge Foodwatch. Pom-Bear inneholder mer enn fem ganger så mye salt og dobbelt så mye fett som chips fra hurtigmatleverandøren McDonald's. Funnyfrisch har ikke kommentert nominasjonen til Foodwatch.

Foodwatch unmasked „Sukkerfrie databehandling triks“
Pudding „Paula“ fra dr. Oetker var for „digitalt barn fangst“ nominert til negativprisen. den „Kuhflecken“-Pudding inneholder 13 prosent sukker, mer enn produsentens sjokoladepudding, ifølge Foodwatch. I tillegg dr. Med. Oetker en ekte materiell kamp: „Fra ringetoner via en iPhone app til online karaoke for å huske Paula barnas raps fra kommersielle“. Det er også Internett-spill som „patch jakt“. Produsenten avviser alle påstander. „I utgangspunktet vil vi påpeke at Paula er en pudding. Som sådan er han klart erklært, og som sådan blir han annonsert. Det er en søt dessert, ikke et godteri eller et produkt med ekstra helsemessige fordeler“, det står i en pressemelding fra dr. med. Oetker. Reklame og markedsføring betrakter selskapet som „en uunnværlig del av samfunnet“. Barn og unge må ha fullmakt til å håndtere annonseringen de er omgitt av, og å dømme dem riktig.

"Nestlé Kosmostars" ble designet av Foodwatch for „Sukkerfrie databehandling triks“ nominert. Fordi Nestlé er i produktet „mindre enn 9 gram sukker per porsjon“ inkludert. Selskapet forventer, ifølge Food Watch for en servering bare 30 gram. „Faktisk er det 25 prosent sukker i Kosmostarene, mer enn i smørkjeks“, rapporterer forbrukervernsorganisasjonen. Følgelig har det „Sugar Reduction Program“ bare „En forbedring fra altfor mye til alt for mye“ brakt. Nestlé har ikke kommentert dette ennå.

Med rask reklamemaske blir barn adressert direkte
Foodwatch ønsker å fokusere på emnet i år med valget av det mest spennende salgsfremmende kit for barnemat „barn mat“ å trekke oppmerksomhet. Næringsmiddelindustrien er fortsatt ikke ansvarlig for underutvikling av barnevern. Foodwatch hadde allerede vist seg i 2012, „at tre fjerdedeler av industriprodukter som markedsføres spesielt for barn, er søte og fete snacks“. Ved å annonsere for nesten utelukkende usunne produkter, styrker næringsmiddelindustrien denne utviklingen. Foreldrene vil være oppmerksom på dette, for eksempel ved å direkte adressere barna i skoler og idrettsforeninger.

Mange studier bekrefter at overvekt (fedme) påvirker flere og flere barn. Fedme regnes som en av de største risikofaktorene for kardiovaskulære sykdommer som koronar hjertesykdom og hjerteinfarkt. (Sb)

Les også:
GM mais førte til rask død hos rotter
Foodwatch: Masse sukker i barnas frokostblanding
Skolebarn: mer kraft gjennom frokost
Strukturert daglig rutine beskytter mot overvekt
Mer konsentrasjon gjennom sunn frokost

Bilde: Martina Friedl