TV-reklame øker forbruket av usunn mat til ungdom

TV-reklame påvirker spisevaner hos unge mennesker

Tenåringer som ser mer enn tre timers kommersiell TV om dagen, spiser mer enn 500 ekstra snacks som chips, kjeks og brus hver år. Dette kommer fra en skremmende rapport fra en engelsk kreftorganisasjon. Ifølge rapporten er spesielt tenåringer motivert av tv-reklame for usunn mat og høyt kaloriinnhold for å spise mer hurtigmat og søtsaker enn de som ser mindre fjernsyn. Rapporten er basert på en undersøkelse av 3.348 britiske unge mellom 11 og 19 år som ble spurt om sine tv-vaner og kosthold.

Energidrikker og andre brus med mye sukker, sjetonger og hurtigmat var noen av matene som ble spist mer av tenåringer som så mye TV med reklamefilmer. I ikke-kommersiell fjernsyn fant forskerne ingen sammenheng mellom lengden på fjernsynet og sannsynligheten for å spise mer junk food. Dette antyder at kommersielle fjernsynsreklamer kan gjøre unge mennesker spise usunn mat. Cancer Research UK Cancer Report ble nylig publisert på organisasjonens hjemmeside.

Ifølge en nylig studie fører det til økt forbruk av usunn mat og drikke ved å se på TV-annonser hos barn og ungdom. (Bilde: Myst / fotolia.com)

Det sterkeste beviset så langt

Rapporten er også den største studien noensinne utført i Storbritannia for å vurdere virkningen av TV-reklame på ernæring. Som det viste seg, tenkte ungdommer som hevder å se på TV-reklamer regelmessig mer enn dobbelt så ofte brus og mer ferdige måltider. "Dette er det sterkeste beviset på at å fremme usunn mat kan øke antall tenåringer som i økende grad spiser usunn mat", dr. Jyotsna Vohra, en ledende forfatter av studien. Selv om dette ikke ville bety at alle tenåringer som ser på TV-annonser automatisk får tilgang til hurtigmat og brus, foreslår denne undersøkelsen at det er en sterk sammenheng mellom reklame og spisevaner.

Alvorlige helsekonsekvenser

Regelmessig å spise høyt kalori mat og drikke, som vanligvis også inneholder høyere mengder fett og sukker, øker risikoen for overvekt eller fedme. Ifølge "Cancer Research UK" er fedme den nest største forebyggbare årsaken til kreft i Storbritannia etter røyking og fedme er assosiert med 13 kreft, inkludert kolon, bryst og bukspyttkjertel kreft. Vohra kritiserer den britiske medieregulatoren "Ofcom" for sin utdaterte regelverk. "Ofcom må slutte å fremme junk food vist på programmer populært blant unge mennesker," sier Vohra. Redusere TV-markedsføring for usunn kosthold kan bidra til å stoppe det stadig økende nivået av fedme.

Barn er mer tilbøyelige til å bli overvektige

"Overvektige barn er fem ganger mer sannsynlig å være overvektige enn voksne, noe som kan øke risikoen for kreft senere i livet, sier professor Linda Bauld, forebyggingsekspert for Cancer Research UK. Næringsmiddelindustrien vil fortsette å presse sine produkter inn i tenårenees hoder så lenge de får lov til å gjøre det. Regjeringen må jobbe med Ofcom for å beskytte neste generasjons helse.

Om Cancer Research UK

Cancer Research UK er en av verdens ledende kreftorganisasjoner forpliktet til å redde liv gjennom forskning. Mer enn 4000 forskere, leger og sykepleiere støtter Cancer Research UK i å utforske alle aspekter av kreft. Ifølge organisasjonen overlever to av hver fjerde mennesker kreft i minst ti år. Målet med organisasjonen er å akselerere fremgang innen 2034 slik at tre av fire personer vil overleve kreft i minst ti år. (Vb)