Hvorfor menn med høy testosteron trenger merkede produkter

Påvirker testosteronnivået kjøp av menn?

Noen mennesker tar ikke hensyn til hvilket merke produktet ble laget av. Da er det også folk som er ekstremt viktige, for eksempel at deres klær er laget av en kjent produsent. Forskerne undersøker nå om menns teststerolnivåer påvirker deres kjøpsvaner. Ekspertene fant at menn med forhøyede nivåer av testosteron har større preferanse for varer som samfunnet betrakter som statussymboler.

Forskerne ved Caltech University, University of Pennsylvania og University of Western Ontario funnet i sin siste studie at økt testosteronnivå hos menn fører dem flere produkter av kjente merkevarer skaffe seg, representerer noe som statussymboler. Legene publiserte resultatene av studiet i engelsklitteraturen "Nature Communications".

Hvorfor har menn med høye testosteronnivåer en tendens til å kjøpe dyre klær, luksusbiler og andre dyre varer? (Bilde: Minerva Studio / fotolia.com)

Kjøpsadferd av menn påvirkes av testosteron

Noen menn kan ikke synes å få nok luksusvarer som dyre sportsbiler eller designer jeans. Forskere fant nå ut grunnen til denne kjøpsadferd. Dette er testosteron. Testosteron har en målbar effekt på preferansen av en mann for merker, som anses status symboler, sier ekspertene. For eksempel er en mann med høyere testosteronnivå mer sannsynlig å ty til en merket jeans sammenlignet med en mann med lavere testosteronnivå.

Hva forårsaker testosteron?

Dette gir perfekt fornuft fordi en av hovedfunksjonene til testosteron er å motivere mannen til å oppnå en høy status. Hvordan testosteron, som menn forsøker å beskytte sin status oppnådd, forklarer legene. "I dyreriket fremmer testosteron aggresjon, men aggresjonen tjener statusen," sier studieforfatter Professor Colin Camerer fra California Institute of Technology i en pressemelding. Mange menneskelige atferd kan også observeres i primater i dyreriket. Folk erstatter fysisk aggresjon med en slags aggresjon i å kjøpe oppførsel.

Menn vil vise hva de har oppnådd

Forskere så etter den biologiske opprinnelsen til såkalt iøynefallende forbrukeradferd når det gjelder kjøp av luksusvarer og sosial status. En slik kjøpsadferd er sammenlignbar med de storslåtte halefjærene av en mannlig påfugl, forklar ekspertene. Hvis den mannlige påfuglen ikke ville trenge å finne en kompis, ville påfuglen sikkert være bedre uten sine svarte smykker. For eksempel kan det være mye lettere å fly fra rovdyr og lettere å finne mat. I biologi kalles dette kostbar signaloverføring. En mann vil trolig være bedre hvis han ikke trenger å bruke 300.000 euro for en luksuriøs bil, men ved å kjøpe denne bilen, det viser folk at han er rik nok til å være i stand til å skaffe seg en slik Statussympbol, sier forskere.

Emner mottok testosteron eller placebo

Studien inkluderte totalt 243 mannlige frivillige i alderen 18 til 55 år tilfeldig valgt for å motta en dose T-gel eller placebo gel. Denne gel ble deretter absorbert gjennom huden av individene. Da ble deltakerne sendt hjem og etter fire timer ble de bedt om å gå tilbake til laboratoriet, fordi testosteronnivåene i blodet deres var i nærheten av toppen, sier forskerne. Da de kom tilbake, deltok de i ulike oppgaver for å bestemme sine preferanser for ulike typer varer.

Testosteron endret kjøpsatferd

Først bør deltakerne avgjøre, med hjelp av en glidebryter på en skala fra en til ti, hvor man sto for en merkevare med en lavere sosial status, men ellers tilsvarende kvalitet og representerte ti en merkevare med en høy sosial status, hvilket merke hun foretrakk og hvor sterk deres preferanse var. Dataene som ble samlet inn av forskerne under denne oppgaven viste at mennene som fikk en dose testosteron, hadde høyere preferanse for luksusmerkene enn mennene som tok placebo.

Status var viktigere enn kvalitet?

Den andre oppgaven var å skille effekten av testosteron på etterspørselen etter luksusvarer fra andre potensielle effekter, for eksempel en økt etterspørsel etter høy kvalitet varer eller varer generert en følelse av makt, forskerne forklare. Denne oppgaven viste studentene en rekke forbruksvarer, for eksempel bil, solbriller eller kaffetrakter. Deltakere mottok tilfeldig en av tre versjoner av en annonse for hver av disse elementene, med hver versjon av annonsen som fremhever enten kvaliteten, luksusen eller kraften til varen. Etter å ha gjennomgått annonsen ble de bedt om å vurdere deres holdninger til denne artikkelen på en skala fra en til ti.

Testosterondosis førte til preferanse for luksusvarer

Resultatene av denne andre øvelsen viste også at menn som fikk testosterondose, hadde høyere preferanse for luksusvarer enn menn som bare fikk placebo. Det var imidlertid ingen tilsvarende økning i preferanse for varer som ble annonsert som bedre eller høyere i kvalitet, forklarer forfatterne av studien. I primater bruker mannlige dyr mye tid og energi for å etablere dominans blant de andre dyrene. Folk viser en lignende oppførsel, men vårt middel til dominans er annerledes. Vi viser vår dominans av slitt klær og vår livsstil, i stedet for å bruke klør, knyttneve og muskler som primater, forklarer Carter. (As)