Disney pålegger reklamebud på usunne produkter

Scam: Disney pålegger reklamebud på usunn produkter i barneprogrammer

07.06.2012

Utgangspunktet alt virket begeistret Disneys nye næringspolitikk: I 2015 forsvinne fra interne programmer for barn alle reklamer for usunn, fet og sukkerrike matvarer. Disney sjef Bob Iger kunngjorde tirsdag at selskapet ønsket å iverksette tiltak mot barns økende fedme (fedme). Medieeksperter mistenker imidlertid at dette er en dyktig kampanje for å vinne en ny kundegruppe.

Disneys image lider
Lys og alltid i godt humør - Disney-markedsføringskonseptet er godt mottatt. I tillegg til barneprogrammer som Disney Channel eller Disney XD, genererer konsernet sitt rekordsalg hovedsakelig med fornøyelsesparker og salg av utallige lisensierte produkter. Men det utmerkede rene Disney-bildet holder bare ved første øyekast hva det lover. Selv grunnleggeren av mediegruppen, Walt Disney, uttrykte underlige synspunkter. Så han kjempet i 1957, for eksempel med en modell av en atom ubåt for oh så ren atom energi. Det var en av de mest latterlige filmene i Disney historie „Vår venn Atom. "Men mange av Disneys nye ideer for å fremme et sunt kosthold for barn, ser ut til å være entusiastiske - spesielt USAs første dame, Michelle Obama.

På tirsdag sa konsernsjef Bob Iger at Disney nå tar kampen mot barns fedme. Derfor vil konsernet i 2015 eliminere alle reklame for usunn mat fra barneprogrammene. I fremtiden vil bare produkter som har lite fett, sukker og kalorier, og som overholder den strenge interne katalogen, bli annonsert. Først er bare USA påvirket av kampanjen. Det skal imidlertid distribueres over hele verden. „Etter hvert vil vi også tilpasse seg i Tyskland, "sier en talsmann for selskapet i München. I Tyskland" er SuperRTL "de største stasjonene, er involvert i Disney. Et selskap talskvinne sa at stasjonen ikke var påvirket av reklame stopp. Det var allerede eier, streng reklamepolitikk.

Vil Disney vinne en ny kundegruppe gjennom annonseringsforbudet?
Det er vanskelig å tro at et mediefirma vil frivillig forgå høye annonseringsinntekter. Like fantastisk er reaksjonen til de store junkfood-produsentene. Dagen etter kampanjemeddelelsen sa Kraft Foods, blant annet Milka og Toblerone: „Vi ønsker velkommen Disneys push for å forbedre ernæring kriterier når reklame til barn. "Selv Nestle, produsent av mange frokostblandinger, uttrykt overraskende positive. Gruppen skal gjelde for de under tolv åringer likevel ingen usunn snacks i årevis. Nestlé har i USA med ulike selskaper, inkludert McDonalds og Coca-Cola hører sammen og bestemte seg for å gjøre sammen noe mer reklame spesielt i sukker eller fett barnas produkter.

Steve Birenberg, president for Northlake Capital Management, et investeringsrådgivningsfirma med spesialisering i media, ser på Disneys tilnærming kritisk. Gruppen handler primært om publisitet. „Ikke for å høres kynisk, men det hele er fremfor alt en veldig smart forretningsmessig beslutning, "sa Birenberg. For annonseinntektene til barnet stasjonene er relativt liten og derfor bare spiller en mindre rolle. Analysen fast SNL Kagan anslår annonsesalg på Disney XD til bare 127 millioner dollar i året, men Disney brukte ca 12 milliarder dollar på sine fornøyelsesparker i fjor.

Salget av lisensierte produkter spyler om lag $ 3 milliarder årlig i bedriftsskatten. Med annonseringsforbudet synes Disney å ønske å adressere en ny kundegruppe. Helse-bevisste foreldre bør også bli Disney-kunder. „Disney gir opp relativt lite og får mye for det, forklarer Birenberg. "Parallelt med kampanjen skal en Disney kvalitetslabel innføres „Mickey Check“ Målet er å merke matvarer som oppfyller konsernets egne ernæringsmessige kriterier. Så Disney bestemmer hvilket produkt som er sunt og som ikke er.

Spesielle barns produkter inneholder ofte for mye fett og sukker
Ifølge egne data ville Disney være oppmerksom på siden 2006 i sine fornøyelsesparker på sunn ernæring. Følgelig vil barnemenyene serveres med gulrøtter eller matmelk. Merkelig at burgere og pizza fortsatt er på menyen.

Produkter som er spesielt utviklet for barn, inneholder ifølge produsenten ofte for mye sukker og fett. enten „Barnemeny“, „Big Bear pølse“ eller „Child-Cola“, Ifølge Foodwatch setter næringsmiddelindustrien barnediet med slike produkter opp ned. Det tilbyr i overflødig mat, hvorfra barn skal spise og drikke bare små mengder. I kontrast til barns mat som selges av „bistand info service ernæringstjeneste, landbruk, forbrukerbeskyttelse e.V.“ med „rikelig“ sertifisert, forbli mangelvare. Foodwatch kritiserte produsenter for å eliminere sitt ansvar for et sunt kosthold for barn. I stedet vil det fremme den økende underernæring. Av økonomiske grunner produserte de så mange ubalanserte produkter, kritisere ekspertene. Overskuddsmarginen for frukt og grønnsaker ligger godt under den for søtsaker og brus. (Ag)

Les om:
Salty burger ikke bare i New Zealand
Utløser hurtigmat depresjon?
Hurtigmat og brus gjør deg gammel
Foreldre undervurderer vektproblemer hos barn
Fedme har blitt en verdensomspennende epidemi
Helse: Overvekt på grunn av virusinfeksjon?

Bilde: Thommy Weiss